社交品牌创业丨作者 / 小辉 整理 / 小娜
小小光辉，照你战斗
一个电台广播总统，尼克松；
一个电视报纸总统，肯尼迪；
一个网络媒体总统，奥巴马；
一个超级网红总统，特朗普；
一个超硬核励志网红总统，拜登。
——王小辉
最近朋友圈有两个段子转的比较火。
一个是特朗普和拜登竞选总统的段子：
74岁和77岁老人为一份工作争吵的如此激烈，
你凭什么不努力，被评为2020下半年最励志故事。
一个是朋友圈的很多社交电商，微商创业者刷屏：
奥巴马当总统，我在做某某事业；
特朗普当总统，我还做某某事业；
拜登当总统了，我依然在做某某事业；
我一个人就熬掉三个总统，要买某某，找我最靠谱。
一组数据表明，中国中小企业的平均寿命仅2.5年，而几乎98%的创业者必然失败。
成功投资过阿里等巨头的著名投资人阎焱在谈到创业投资时表示，中国的创业成功率不会高于1% ，
奥巴马当了8年总统，特朗普当了4年总统，加上即将上任的拜登，你最多熬到第三位总统。
所以朋友圈的社交电商、社交新零售、微商创业者这份事业了做八九年，值得骄傲。
拜登虽赢了，但是更多的创业者就不那么幸运，比如 74岁特朗普就要面临“下岗了”。
还有很多创业者面临失败，打工人面临失业。
这个时代属于终身学习，不断提高的人。其实，经营好人的，和经营一个个体、一个企业很像。
有的人就可以不断迭代升级，努力做到与时代同行。
74岁特朗普与77岁的拜登为一份工作“拼命”，和58岁的天王给网红上了一课。
这位天王是谁？
拜登可能距离我们比较遥远，但是不老男神，明星劳模，超级天王：刘德华，并不遥远。
通过刘德华的IP网红练造过程，也许我们能读懂拜登，更能有助于我们创业。
序：
拜登距离我们遥远，
我们从火爆4个时代的刘德华聊起
刘德华，他不仅熬了奥巴马、特朗普、拜登等总统，还有罗纳德·威尔逊·里根，乔治·赫伯特·沃克·布什、比尔·克林顿、乔治·沃克·布什七位总统。
四大天王中：
张学友唱功公认最好，郭富城跳舞公认最炫，
黎明温润如玉帅到爆，刘德华的标签是劳模；
信仰劳动之美的刘德华58岁了，收获出道38年，火爆快4个10年和时代。
这个爆品为何如此爆，如此畅销？从商业价值讲是“火爆热销超级产品”？
尽管刘德华也有一些不完美的地方，我以一位IP品牌营销者和粉丝的角度从3个观点展开分享下：
从品牌进化的角度看：
品牌原创四大天王：刘德华、张学友、郭富城、黎明
品牌年轻四大天王：周杰伦、王力宏、林俊杰、罗志祥
鲜肉一代四小天王：吴磊、王一博、刘昊然、王俊凯
（有很多没听过）
从品牌分类的角度看：
传统商业四大天王：柳传志、王健林、许家印、黄光裕
网络商业四大天王：马云、马化腾、李彦宏、雷军
新锐商业四大天王：张一鸣、雷军、王兴、程维
（华为任正非具有更特殊的历史意义，暂不列入）
这一份名单，横跨改革开放40年，但刘德华确火爆37年，横跨4个时代， 为什么？
而传统企业从爆品到爆哭，可能慢慢一年之久，但是崩溃起来是静悄悄；
就像诺基亚说的，我们没做错什么，但不知为什么我们输了；
也如大润发顿悟，当时代抛弃你时，就连一声再见都不会说。
被时代凉凉的爆品和企业，倒闭，欠债，跑路.....如过江之鲫。
说到凉凉，经营个人品牌和爆品品牌、网红品牌很像，我分六个阶段：凉，冷，热，温，火，爆。
刘德华几乎一直是火爆阶段，在分享的过程中，也许对很多网红、或者像成为新个体IP品牌、网红品牌，打造爆品的人有启发，或者帮助。少罗嗦，上菜：
序、拜登距离我们遥远，从刘德华聊起；
1、 刘德华火爆37年的三个启示；
2、个人IP网红与爆品IP的六个灯塔；
3、打造超级个体／爆品三个路径；
01
刘德华火爆37年的三个启示
启示1、有角度作品，“自说”内容体系
1990年代初，随着谭咏麟淡出香港乐坛和张国荣的全面退出，谭张争霸结束。香港乐坛以张学友、刘德华、黎明郭富城等为代表的新人开始在歌坛斩露头角，香港乐坛迎来了新时代。
刘德华一路：
凭借主演的武侠剧《神雕侠侣》在香港获得62点的收视纪录。凭借传记片《五亿探长雷洛传》获得第11届香港电影金像奖最佳男主角提名 。凭借警匪片《暗战》获得第19届香港电影金像奖最佳男主角奖。
凭借警匪片《无间道3：终极无间》获得第41届台湾金马奖最佳男主角奖 。凭借主演剧情片《桃姐》，并凭借该片先后获得台湾金马奖最佳男主角奖、香港电影金像奖最佳男主角奖.....
他很多部作品，都展开了新的视角。而他同时代的很多明星，现在很多早已离去，或过起似乎不食人间烟火的隐士生活。
而他，仍数十年如一日勤劳的奔赴在演艺圈的一线，他的粉丝跨越老中青少四个代，颇有些长盛不衰的姿态，创作相对有角度的作品。
启示2、有温度的做事，“他说”口碑价值
刘德华从小就是个在“贫民窟”长大的穷小子，遭受过各种打击，唱歌被人骂没天赋，光线雪藏400天，电影公司亏损4000万直至破产，真是绝境迭起。这一切，让他不断在践行公益的同时，更有一颗默默帮助他人的好善之心。
在李克勤发展最不顺畅的那几年，开演唱会连票都卖不出去，那阵子他收入惨淡，心情也跌落谷底。刘德华帮他不只开演唱会。
在冯德伦导演《侠盗联盟》开拍在即，原定男主角临时无法参演，不好临时找人，冯德伦急的一夜白头。刘德华主动调整自己的档期，没加片酬，还主动请缨当监制。
在“肥猫”郑则仕电影公司破产，背负2000万债务，且无戏可拍多重困境时。刘德华请他来合拍电影，并请他做电影制片人，于是有了电影《追龙》里的超级配角。
在张卫健快要破产时他对刘德华说：“我马上就要破产了，他马上开了一张支票给我，帮我渡过这个难关，然后他送给我一句话，他说，学到就要教人，赚到就要给人。”圈内外建立很好的口碑。
启示3、有广度，“传说”内容体系
而出道至今，刘德华平均每年拍片5部，平均每年出唱片5张，平均每年唱新歌4首，平均每年填词7首，平均每年开演唱会13场，平均每年获17个奖，拿13个音乐奖。吉尼斯获奖记录上，刘德华在艺人类他总是排在第一。
持续的输出作品，温暖他人的人品，不断迭代自己，先后从演员、歌手、作词人、制片人四个阶段，打造具有持续内容输出的明星IP品牌。
世界偏爱有角度、有态度、够坚持的劳模《笨小孩》。
聊到自说、他说、传说内容输出，国内的刘德华，国外的拜登等，还有一位超级网红IP爆品品牌，他在全球有134年的品牌历史———可口可乐。
还有一位从1931年，流传至今的圣诞老人形象。
1931年，可口可乐雇用了著名的广告画家Haddon Sundblom来创造有利于公司形象的圣诞广告画。
于是就在著名的黑白圣诞老人画像，Sundblom画出了一个穿着可口可乐招牌的鲜艳的红白两色、挺着发胖的肚子、白胡子白头发的老祖父模样的老人，这也就是世人今日心目中圣诞老人。
可口可乐，风风雨雨134年品牌长廊，和这位富有生命力的IP形象，可口可乐版圣诞老人，一起熬过了几十位总统，是真正的宇宙超级网红。
这一次，可口可乐中国推出尊选28睡醒颜社交电商产品和赋能网红IP创业计划，也是一次新商业模式的探索与升级，顺势而为。
可口可乐中国社交电商新产品，新培训，新赋能，新体验，新模式，新运营，新社群，新体验…..赋能有品牌认知的新个体、新商业。
可口可乐中国社交电商目前，也在招募品牌大使、IP网红体验官，和你一起做时间的朋友，与时代同行，让你的个人IP更赚钱更值钱，一起成长。
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