说到企业的营销，其实，当前营销已经分为两类：品牌营销和效果营销。
品牌营销，以传统媒体或者广告公司、网络媒体渠道、公关公司为主，偏重品牌塑造的营销方式。大部分品牌营销是通过品牌内容带来的长期性关注，也为企业和品牌带来更多美誉和忠诚度，从而创造销量，其和销售的直接关联度不强。流量问题之下，中小企业如何破局？
效果营销，就是从传统互联网到移动互联网，以数字广告精准投放的方式，以效果为导向来做的营销。例如，像SEM（搜索引擎营销）、SEO（搜索引擎优化）以及这些年兴起的DSP、feeds（信息流广告）等。
在移动互联网的今天，企业营销不仅要品牌树立，更需要效果呈现，必须追求品效合一
什么叫品效合一？品效合一就是企业在做营销的时候，既要看到品牌的声量，又要看到效果的销量。产品要带动品牌声量的提升，同时品牌推广本身也要有销量增长。
相对于更普遍的营销思路，“品效合一”几个字，更强调效果的转化。在移动端，因为交易链条更短，线上支付便捷，也让品效合一成为可能。品牌性营销，应尽量做好最后一米的销售效果。
尤其是在移动互联网的下半场，流量资源抢夺竞争激烈。很多企业和产品还没有获得成为品牌的机会，就葬送在大环境中。企业可能没有那么长的时间做品牌积累，却迫切希望自己先成为名牌。而品效合一能够同时完成品牌建立和达成销量，这样的营销方式才是当下更实用的。
1、百雀羚的一篇一镜到底的长图营销曾经刷爆了朋友圈，这个题为《时间的敌人》的长图文创意，据说带来了3000万的微信总阅读量。这个营销创意非常精彩，但在图片最后缺少一个让用户立即点击购买的按钮（比如官网电商），而是提醒用户去打开淘宝领券参加，其实这种设置是极其不好的。
我们知道，当一条优质创意瞬间打动用户，这时用户的好奇以及消费冲动往往也就在那几秒钟。能够在当时当下迅速解决转化问题，就能让购买率大幅度提升。一旦用户因为麻烦的体验和新的场景页面跳出当前环境，就容易导致用户冷静情绪或放弃购买，从而让用户丧失最佳的消费时机。
2、一篇微信长文如果只是品牌宣传美文，即使获得10万+的阅读也是流量的浪费。增加一个嵌入小程序或者一个点击购买按钮，如同大V文末的打赏一样，大家都已习惯，并不会让用户感觉突兀，反倒增加了看完图文后的购买冲动，何乐而不为。
3、很多刷屏级的H5创意，同样存在问题。创意精美，流量巨大，却不在最终的展示页和转化按钮上下功夫，从而丧失了转化的黄金时间。
对于这样的营销方式，可能很多人并不认可，不可否认，对于流量丰富、品牌号召力巨大的企业，可能确实不需要这样的方式实现流量变现。但对于绝大部分企业，尤其是创业企业，珍惜一点一滴的流量，聚沙成塔，能转化必转化，能“品效合一”就一定不要“品牌务虚”。
综上所述，在移动互联网背景下，品牌广告也要增加购买变现的动作，要追求效果，而不能只以纯品牌为借口，浪费当下的流量，最好的方式是做好品牌信息改造，增加导流购买方式，做到品效合一。
深圳前海汇能科技产业有限公司（简称汇能科技），创立于2017年3月，总部位于深圳，是一家集软件研发、设计、开发及运营于一体的创新驱动型高科技企业。
公司注重产品创新研发、技术革新及商业化生态圈的打造，一直以高新技术领域为起点，用科技连接人脉资源，为客户提供具有行业领先水平的商务社交及电商产品与服务。企业团队均是各领域多年的实战专家，来自阿里、腾讯、百度等知名互联网企业，具有丰富的研发、技术及运营经验。经过数年快速发展，汇能科技已经初步构建起集人脉、资源、电商等综合性的商业生态圈。公司现有自主研发产品:汇智能通和宾购商城。
“ 汇智能通”是一款商务社交软件，利用领先的AI匹配算法、大数据应用等技术，为全球商务人士构建一个融合人脉、资源、商务服务等综合性移动互联网平台，于2017年9月26日正式上线，至今用户数已超五百万。
“宾购商城”则为一款社交电商APP，于2019年4月6日正式上线，是公司构建生态圈的重要战略，为商家、商务人士提供企业形象、产品展示、购销信息匹配的服务平台。
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