金色的夕阳穿过缦纱，均匀地铺满了高参品牌创始人徐向良先生的办公室，舒缓的古典音乐伴随着午后温柔的空气静静地在房间里环绕，结束一天的忙碌，办公室里终于飘起陈年普洱的香味……
离开云南后，普洱茶成了徐向良每天的必须品。他说，一天都离不了家乡的茶，出差的时候也要带上茶具和茶才安心。他说：“品茶和搞品牌是一个道理，你只有真正懂它、爱它，你才能找到它最本质、最吸引人的东西。”
为创知名品牌毅然离乡创业
“我们云南有很多好的产品都是最天然、最珍稀、品质最好的，比如宣威火腿、玉石、咖啡、普洱茶、滇红茶、遮放米、野生菌、中药材等等，长期以来因为没有品牌意识，好产品没有走出去。”徐向良说，我作为云南人，有义务和责任把更多云南品牌推向全国乃至全世界。
早在10多年前，还在上大学的徐向良就在心中埋下一颗种子：做一家专门为企业建设品牌的公司，推动更多的品牌走向全国走向世界。2008年，大学毕业的徐向良进入中国新闻社工作，因为工作出差机会多，全国各地到处跑，他每到一个地方，工作之余总爱去了解当地知名品牌做得好的方法和策略，然后结合实际思考自己家乡的产品如何做品牌，久而久之，他成了媒体圈“最懂品牌的新闻人”，常常有创业者和企业家邀请他帮忙规划品牌工作。
2010年因工作调动，徐向良进入某国家机关工作。跟随专家组和领导下乡调研的机会越来越多，每一次到企业或基层调研，他都养成了随身携带两个笔记本的习惯，一个笔记本记录工作的事情，另一个笔记本则记录当地产业发展、企业经营及地方特色产品的经营方式等信息。日积月累，各种各样的第一手资料让他对品牌工作有了更全面深入的认识。
2014年工作上顺风顺水的徐向良忽然萌生了一个想法：辞职搞品牌!说干就干!于是他瞒着家人悄悄辞职，进入朋友创办的一家翡翠玉石企业工作。企业经营和过去的工作区别很大，但他不怕。一切从零开始，从业务员开始。经过一年多的工作，他出色的表现和取得的优越成绩，赢得公司上下的一致认可，2015年下半年，徐向良出任这家公司的品牌总裁。在大家的共同努力下，公司从地方品牌一跃成为全国知名品牌，公司的几个子品牌也全国知名，这家公司叫翡翠王朝。
2019年，正当公司进入快速发展阶段的时候，徐向良再一次选择辞职。面对身边朋友的不解，徐向良给出了答案：公司发展上了轨道，我能够发挥的作用就没有那么重要了。而我是一心要为帮助更多区域品牌走向全国、走向世界，参与国际市场竞争的人，往后余生，我把全部精力要献给我的使命。
就这样，徐向良的高参品牌咨询公司在成都诞生了!之所以选择到成都创业，徐向良说，成都是新一线城市、在西南地区属于思想、观念等相对开放的城市，加之当地招商引资的政策比较好。“成都只是高参品牌的起航地，未来高参品牌这艘航母要开到北京、开到上海，去服务更多优秀的企业!”他说。
搞品牌，90%的人都在犯“共识性错误”
“品牌咨询这个行业很混乱!”徐向良对行业问题直言不讳，他介绍，目前全国从事品牌相关的企业约有3万多家，真正有真才实学的企业很多，虚头巴脑悠悠人的也不少。一些无良公司，拿一些所谓“新理论”、“新概念”瞎忽悠，导致很多企业不仅花钱没做好品牌，还错失了最好的发展时间窗。
要经营好一家企业不容易，要打造好一个品牌更难。徐向良说，回顾改革开放以来的中国市场，真正有品牌的企业并不多。为什么?因为90%的企业都在犯“共识性错误”。他们认为，品牌是大公司做的，品牌建设只对成熟企业有用，只对B2C的面对消费者的企业有用，认为品牌建设无非就是砸钱打广告等等。
徐向良说，每每看到很多企业主带着一种“无知的骄傲”跟你显摆他的创业史，成功的血泪史，我就感到一种深深的担忧。“从中国制造到中国品牌，还有很远的路要走，这个路主要还是思想观念的路。”
“你今天的成功是过去抓住了机会、走了正确的路的结果，未来的成功是今天做出正确决定的结果。取得一点点成功就自我陶醉的人，不可能走太远!”徐向良说。
未来30年，企业竞争的核心是品牌
“我们讲发展，不是说企业利润增长了多少，而是你企业有没有发展出未来生存的能力。站在今天看，未来30年决定企业发展的核心能力就是品牌!”徐向良说。
有一组数据显示：美国大企业的平均寿命不超过40年，中小企业的平均寿命是8年。而在中国，这个数据分别是7年和2.5年。截至2012年，全球范围内寿命超过100年的企业，日本有2.1万家，历史只有200多年的美国有1100家。而中国，却只有10余家。截至2016年底，日本百年以上的企业有25321家，超过200年的有3939家，300年以上的有1938家，500年以上的有147家，甚至超过1000年的企业竟然也有21家。
“很多日本人做一家企业的终极目的是如何把一件事情做到极致，而多数中国人做一家企业的终极目的就是挣钱!这就是中国企业鲜有百年品牌的根本原因。”国际著名企业策略家及经济评论家大前研一先生的这些话犹在耳畔。
徐向良认为，改革开放以来的40年，是中国市场经济探索发展的40年，中国商业发展经历了工厂时代、市场时代，未来30年，中国商业将步入大竞争时代。大竞争时代产品品类井喷式增长，资讯泛滥，区域竞争国际化的加剧，很多企业明显感觉到：生意越来越难做，广告越来越没用，竞争对手从本地到全国乃至全世界，很多企业纷纷倒闭，活着的企业迷茫和焦虑，找不到出路……
“怎么办?用品牌去赢得竞争!”徐向良说，创建一个自带流量的超级品牌符号，通过创意策略让企业不打广告也能让产品自己把自己卖出去，让每个企业都在浩瀚的商海中找到自己的跑道，最终达到无人能与你竞争的境界，这是我们高参品牌一直在努力做的事情。
“这是最好的时代!未来30年，一定是中国企业用品牌去参与国际竞争、竞争国际市场的最好的时代，而我就要做为这个伟大的时代奋斗终身的人!”徐向良有些激昂的说。咨询交流知名品牌专家徐向良15908117266(微信同号)
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