初创企业，一般指刚刚创立，且没有足够资金以及资源的各类企业。这类企业往往都有资金短缺、人才匮乏(通常只有创始人及为数不多的核心员工)、业务开拓吃力等等问题。
而一般由大企业投资开办的子公司和合资公司，或者缺乏有力的市场宣传和执行部门的规模企业，虽不能算作初创企业，然而他们却有初创企业的通病。
“泛初创企业”概念由深圳市顺为品牌策划有限公司在2018年提出，目的是为了区别于传统的“初创企业”说法。“泛”有“广泛、一般的”含义。
这类企业通常有以下特点：
1. 产品缺乏品牌感染力。这类企业的负责人大多觉得初创企业或品牌应该把主要精力用在产品研发上，从而忽略了对品牌形象的雕琢及早期忠实用户口碑的培养，而这类快速成长起来的企业，其用户对产品及品牌都缺乏忠诚度。
2. 团队缺少市场营销经验。初创企业团队建设与组织设计决定了建设阶段人力资源搭配的特点，比如不需要陌生人、要求人才一专多能等等，也间接限制了创始团队的市场部门负责人专业程度，其制定的市场策略带有试错性质，缺乏快速打击能力。
3. 品牌缺少传播渠道。泛初创企业的另一大特点就是，创始团队大多是涉足一个全新的领域，或者从规模企业离职创业，其新建立的品牌与当初成熟企业的市场投入能力和潜在用户分布已经有了明显的区别。这一切都会大大增加企业的试错成本。
顺为在服务客户的策划实践过程中，创建了“泛初创企业策划运营创新体系”，把泛初创企业的特质收集总结，将其基因融入到各行业案例的策划与设计之中。
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